多元統(tǒng)計分析

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??一、基本思路

通過假定的產(chǎn)品具有某些特征，對產(chǎn)品進(jìn)行模擬，然后讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好來對虛擬產(chǎn)品進(jìn)行評價，在利用統(tǒng)計方法將這些特征的重要性與效用分離，從而得出對每一特征以及特征水平的重要程度做出量化評價。
主要解決的問題：
顯示屬性及其不同水平的相對重要性；
顯示屬性不同水平間的最優(yōu)組合；
進(jìn)行市場細(xì)分、預(yù)測、模擬占有率

??二、主要步驟

??2.1確定產(chǎn)品的特征與特征水平

特征的選取應(yīng)該要符合實(shí)際背景，這些特征必須是顯著影響消費(fèi)者購買的因素，所以這一步對特征的選取比較重要。

??2.2生成虛擬產(chǎn)品

例如我們研究汽車的保險、坐位、速度、價格這四個特征，其中保險有三個水平，座位有兩個水平，速度有三個水平，價格有三個水平
則我們一共有3 * 2* 3* 3=54種組合，我們使用正交設(shè)計選取其中的16個，如下表

??2.3 進(jìn)行數(shù)據(jù)收集

我們通過生成的虛擬產(chǎn)品來請受訪者來進(jìn)行評價，通過打分、排序等方式來收集受訪者對虛擬產(chǎn)品的喜好、購買的可能性程度。
（這里受訪者應(yīng)該為我們產(chǎn)品的目標(biāo)對象，不要選取與這些產(chǎn)品無關(guān)的人來）

??2.4 計算特征的效用

通過SPSS軟件，將收集的信息進(jìn)行聯(lián)合分析，分離出消費(fèi)者對每一個特征以及特征水平的效用，以及各個特征的重要性

?? 2.5 進(jìn)行市場預(yù)測

經(jīng)過測算出來的各個特征的重要性以及特征水平的效用來預(yù)測消費(fèi)者將如何在不同產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，從而覺得采取的措施
如上圖，我們可以得出消費(fèi)者可能對商品組合價格1.4k，座位為兩座，保險為三年，速度為130Km/h最偏好。其中消費(fèi)者最關(guān)心的特征是保險。